搜索引擎在排名網(wǎng)站時(shí)，不僅要看網(wǎng)頁的信息相關(guān)度，同時(shí)也會考慮網(wǎng)站的聲望如何，比如外部鏈接有多少，網(wǎng)頁的點(diǎn)擊率有多高等等。因此一個(gè)內(nèi)容充實(shí)的 網(wǎng)站肯定會排在內(nèi)容貧乏的網(wǎng)站前面。一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站，應(yīng)該方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎 營銷的目的。為了說明什么是網(wǎng)站對搜索引擎友好，我們不妨看看對搜索引擎不友好的網(wǎng)站有哪些特征：

1. 使用圖片文字和圖片鏈接

圖片制作的文字比純文本文字在形式上要豐富很多，視覺上也要美觀很多。因此很多網(wǎng)站為了追求視覺上的美好效果，在頁面上大量放置圖片形式的精美文 字，不僅影響網(wǎng)頁的下載速度，而且搜索引擎無法識別圖片上的內(nèi)容和文字，使得搜索引擎不能完全抓取網(wǎng)頁中的內(nèi)容，從而影響網(wǎng)站在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的機(jī)率，特 別是如果頁面標(biāo)題（《h1》標(biāo)簽）和鏈接使用圖片，對網(wǎng)站的不利影響更大，因?yàn)槲覀兌贾?，《h1》標(biāo)簽和鏈接中包含關(guān)鍵字以及內(nèi)容中包含適量的關(guān)鍵字， 是網(wǎng)頁排名的重要因素。

2. 規(guī)范URL問題

在搜索引擎眼中，下面兩個(gè)鏈接是不一樣的：

• www.hnxinyu100.net

•hnxinyu100.net

雖然我們都知道它們實(shí)際上指定都是同一個(gè)頁面，而且我們也可以想象搜索引擎馬上也會知道這一點(diǎn)的。但是，現(xiàn)在大多數(shù)搜索引擎都存在一個(gè)問題，業(yè)內(nèi)人 士將其稱為“規(guī)范URL問題”（“規(guī)范canonical”是一個(gè)程序員術(shù)語，表示“標(biāo)準(zhǔn)的”，所以規(guī)范URL表示的是網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)URL或者優(yōu)選 URL），這將會給SEO（搜索引擎優(yōu)化）推廣成果造成嚴(yán)重的負(fù)面影響：如果您的外部鏈接分布于不同版本的URL中，那么這些外部鏈接的作用就會被削弱， 會嚴(yán)重影響網(wǎng)站的排名。另外如果網(wǎng)站上不同的版本網(wǎng)址都被搜索引擎收錄進(jìn)數(shù)據(jù)庫，還會造成復(fù)制內(nèi)容網(wǎng)頁（兩個(gè)或多個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容是相同或大部分相同）。搜索 引擎通常會將復(fù)制內(nèi)容網(wǎng)頁視為作弊，就算不被視為作弊手段，搜索引擎通常也會降低復(fù)制網(wǎng)頁的排名。

SEO中的規(guī)范URL問題

3. 使用JavaScript重定向和Meta Refresh重定向

使用Meta Refresh重定向，很容易被搜索引擎視為對讀者的誤導(dǎo)而受到懲罰。

對于使用JavaScript技術(shù)的重定向，搜索引擎不能解析JavaScript，所以搜索引擎無法察覺（自動(dòng)檢測到）用JavaScript腳 本進(jìn)行的自動(dòng)轉(zhuǎn)向。所以這種技術(shù)還經(jīng)常被搜索的作弊者使用，他們可以讓搜索蜘蛛索引舊的頁面而讓搜索者到新的URL網(wǎng)頁（新舊頁面內(nèi)容完全不同）。這種重 定向不會讓蜘蛛程序爬到你的新URL，并且他們不會使你的新URL被收錄。

如果一定要使用重定向，最好使用301永久重定向。在眾多重定向技術(shù)中，301永久性重定向是最為安全的一種途徑，也是極為理想的一款解決方案。

網(wǎng)頁四種常見重定向方式比較分析

4. 網(wǎng)頁頁面相似度過高。

頁面相似度是指網(wǎng)頁的內(nèi)容的相似程度，當(dāng)兩個(gè)頁面的相似度在80%以上時(shí)，很有可能被搜索引擎尤其是Google判斷為抄襲頁面或復(fù)制頁面，從而不 被收錄，甚至降權(quán)、刪除。搜索引擎不光會把你網(wǎng)站的內(nèi)容同其他站點(diǎn)的內(nèi)容進(jìn)行比較，還會把你網(wǎng)站的內(nèi)容和你站點(diǎn)內(nèi)的其他頁面進(jìn)行比較，以發(fā)現(xiàn)是否有重復(fù)或 者類似的內(nèi)容。

我們不知道搜索引擎對相似頁面進(jìn)行懲罰的標(biāo)準(zhǔn)是多少，而且每個(gè)搜索引擎對相似度懲罰的標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的，所以，我們應(yīng)該盡可能的保持網(wǎng)站較低的頁面相似度。

這種情況特別容易發(fā)生在網(wǎng)站內(nèi)容的詳細(xì)頁面上，如果文字較少，圖片較多，很容易造成頁面之間相似度過高。

如下圖，為一家分類網(wǎng)站商戶信息詳細(xì)頁面，其內(nèi)容雖然占據(jù)了大塊版面，但其圖片為主，且文字介紹非常少，同周圍的導(dǎo)航、邊欄信息等相比其所用到的代 碼估計(jì)也就占整個(gè)頁面的10%左右。如果該分類信息所有商戶信息詳細(xì)頁面都是如此（圖片為主，文字介紹少），那么就會造成這些商戶信息的頁面之間相似度非 常高。事實(shí)也確實(shí)如此，通過頁面相似度檢測工具，隨便查詢2個(gè)頁面，其頁面相似度為90%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于搜索引擎所能承受的低于80%。

5. SEO工作缺乏連貫性和持續(xù)性

很多人常常認(rèn)為，一旦優(yōu)化過網(wǎng)站，以后就不需要在做任何優(yōu)化的工作了。如果你想你的網(wǎng)站獲得成功，你必須一直關(guān)注搜索引擎排名算法的變化，你的競爭對手的變化。

搜索引擎優(yōu)化不是一勞永逸的工作，必須作為每日必備的日常工作。

6. 使用了錯(cuò)誤的目標(biāo)關(guān)鍵詞

這是一個(gè)很多人都容易犯的錯(cuò)誤，人們往往想當(dāng)然的選擇自己喜歡的關(guān)鍵字，但用戶在搜索時(shí)，根本不會使用它們。比如說，你選擇“原酒”作為網(wǎng)站的關(guān)鍵字，但即使將這個(gè)關(guān)鍵字優(yōu)化到排名第一也沒有意義，因?yàn)闆]有人搜索它們。所以，選擇正確的關(guān)鍵字非常重要。

你可以使用一些關(guān)鍵字建議工具，來幫你找到合適的關(guān)鍵字。

關(guān)鍵字工具：百度（Baidu）指數(shù)，Google Adwords關(guān)鍵字工具

7. 使用flash

Flash技術(shù)給互聯(lián)網(wǎng)帶來了更豐富的用戶體驗(yàn)，增加了演示和虛擬旅行的情趣，使你的網(wǎng)站更加吸引人，但是搜索蜘蛛不能索引Flash的內(nèi)容，隨著 技術(shù)的進(jìn)步，目前Googlebot已經(jīng)可以讀取Flash文件中的文本及鏈接，但卻無法識別Flash的結(jié)構(gòu)及元素關(guān)聯(lián)性。此外，有些文本的內(nèi)容在 Flash 里面是以圖形方式儲存的，而目前 Googlebot 還沒有眼睛來算法性地看這些圖片，那些文本中的重要關(guān)鍵詞就完全被忽略了。所有這一切意味著Googlebot會忽略你的一些文本、內(nèi)容或者鏈接，即使你 的 Flash 內(nèi)容被收錄在Googlebot的索引中。更糟的是，其它搜索引擎的爬蟲對Flash的識別能力還比Googlebot更差。這說明了當(dāng)你將一些重要的內(nèi) 容做成Flash動(dòng)畫時(shí)，這些重要內(nèi)容很可能無法被Google等搜索引擎識別，失去了獲得最佳排名的機(jī)會。

搜索蜘蛛不能索引Flash影片中的內(nèi)容，所以，如果你的站點(diǎn)非要使用Flash，別忘記加上一些相關(guān)的文字說明。

8. JavaScript導(dǎo)航菜單

蜘蛛程序不能跟隨JavaScript導(dǎo)航菜單中的鏈接。解決方法是重新以正常的HTML重寫這些鏈接（或者使用《noscript》標(biāo)簽），或者提供替代的通道（比如在站點(diǎn)地圖上加上這些網(wǎng)頁的鏈接）使得蜘蛛程序能夠訪問這些頁面。

9. 忽略了標(biāo)題title標(biāo)簽

頁面標(biāo)題title在搜索引擎排名算法中的作用非常重要，標(biāo)題對于搜索引擎、新聞種子（RSS）以及其他外部環(huán)境理解你的頁面內(nèi)容非常重要。好的標(biāo)題可以讓搜索引擎找到你并為你帶進(jìn)更多的流量。如果書寫不正確不僅起不到應(yīng)有的效果，還會嚴(yán)重影響到網(wǎng)頁的排名和收錄。

標(biāo)題title標(biāo)簽常見六個(gè)錯(cuò)誤

SEO（搜索引擎優(yōu)化）中關(guān)于撰寫頁面標(biāo)題的7個(gè)技巧

10. 過分關(guān)注Meta標(biāo)簽

許多人似乎認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化只是把關(guān)鍵字和描述標(biāo)簽寫對就行了。事實(shí)上，Meta標(biāo)簽的地位正變得越來越不重要。你不要以為只要優(yōu)化了你的 Meta關(guān)鍵字和描述就可以為你的網(wǎng)站獲得好名次。更嚴(yán)重的是，很多人根本不會優(yōu)化Meta標(biāo)簽，他們所謂的優(yōu)化，就是在Meta標(biāo)簽中大量堆積重復(fù)的關(guān) 鍵字，這種做法對網(wǎng)站的排名不但沒有幫助，還有可能會被搜索引擎認(rèn)為作弊而使網(wǎng)站遭受懲罰。

描述標(biāo)簽Description常見六個(gè)錯(cuò)誤

關(guān)鍵字keywords標(biāo)簽常見的七個(gè)錯(cuò)誤

Meta 標(biāo)簽之http-equiv屬性詳解

meta 標(biāo)簽之NAME屬性 詳解

關(guān)鍵字meta標(biāo)簽Keywords 優(yōu)化詳解

如何撰寫良好的描述標(biāo)簽 description tag？

11. 垃圾反向鏈接濫發(fā)

我們都知道反向鏈接的數(shù)量是搜索引擎排名中非常重要的一個(gè)因素。因此有很多不法站長利用這個(gè)原理，他們紛紛造出很多無用鏈接，比如去博客和留言板制 造垃圾評論，留下他們網(wǎng)站的鏈接?，F(xiàn)在搜索引擎已經(jīng)針對這種做法采取了措施，如果短時(shí)間內(nèi)突然增加大量的反向鏈接，就有可能被Google丟進(jìn) Google沙盒（Sandbox）里去，——不會影響收錄，但是沒有排名。

12. 內(nèi)容中缺乏關(guān)鍵字

你一旦確定了網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵字，就應(yīng)該修改內(nèi)容，把關(guān)鍵字放在合適的地方。 將關(guān)鍵字加粗或高亮顯示更是件好事。

一般說來，在大多數(shù)的搜索引擎中，關(guān)鍵詞密度在2%~8%是一個(gè)較為適當(dāng)?shù)姆秶?，有利于網(wǎng)站在搜索引擎中排名。