從運(yùn)行網(wǎng)站管理網(wǎng)站來(lái)看，每過(guò)2年網(wǎng)站改版，是必須的，但網(wǎng)站改班也需要技巧!
看了不少的網(wǎng)站改版策劃方案，發(fā)現(xiàn)目前大多網(wǎng)站在改版的時(shí)候，著重對(duì)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)、功能、內(nèi)容管理系統(tǒng)的投入，而忽略了對(duì)已有流量的保持，至于搜索引擎的可見(jiàn)度，幾乎沒(méi)有這個(gè)概念。
網(wǎng)站改版，如何改?如果只是設(shè)計(jì)、功能和欄目等的稍微變動(dòng)，這些很簡(jiǎn)單，從技術(shù)上說(shuō)并沒(méi)有多少難度。只是對(duì)于網(wǎng)站本身的發(fā)展來(lái)說(shuō)，沒(méi)有多大的作用，尤其是一些存在很嚴(yán)重的對(duì)搜索引擎不友好問(wèn)題的網(wǎng)站，沒(méi)有針對(duì)性的改版，相當(dāng)于只給網(wǎng)站換了一個(gè)外殼，治標(biāo)不治本。我在博客當(dāng)網(wǎng)站的發(fā)展遭遇瓶頸該怎么辦?中曾提到過(guò)，網(wǎng)站遭遇發(fā)展瓶頸時(shí)候，是需要改版還是重新建設(shè)的問(wèn)題。不管是改版還是重建，都需要先進(jìn)行分析診斷，找出問(wèn)題所在進(jìn)行有效的優(yōu)化改版，而不是盲目的去重新建設(shè)新的網(wǎng)站。事實(shí)上，倘若不是存在著很嚴(yán)重問(wèn)題的網(wǎng)站，經(jīng)過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化后，都能取得更好的發(fā)展。
對(duì)于國(guó)內(nèi)很多沒(méi)有經(jīng)過(guò)優(yōu)化的網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站改版相當(dāng)于網(wǎng)站的二次重建。針對(duì)改版的策劃方案，對(duì)于改版是否成功起著至關(guān)重要的作用。網(wǎng)站改版方案的策劃，不僅僅要涵蓋前臺(tái)設(shè)計(jì)，功能模塊設(shè)計(jì)，欄目設(shè)計(jì)，數(shù)據(jù)庫(kù)設(shè)計(jì)，團(tuán)隊(duì)合作等各個(gè)環(huán)節(jié)，還需要把搜索引擎優(yōu)化的思想結(jié)合在里面。使網(wǎng)站系統(tǒng)完善的同時(shí)，增加用戶友好度和搜索引擎友好度。
以下是針對(duì)網(wǎng)站改版可能遇到的幾種情況以及建議，僅做參考：
一、網(wǎng)站改版選擇什么樣的內(nèi)容管理系統(tǒng)(CMS)
現(xiàn)在大多網(wǎng)站都帶有后臺(tái)管理系統(tǒng)(CMS)，這樣能大量的節(jié)省編輯文章的時(shí)間，能使維護(hù)和管理簡(jiǎn)單化。即使是一個(gè)沒(méi)有CMS的網(wǎng)站，要添加CMS也是極為容易的事情。一個(gè)好的CMS不僅僅是要求能管理維護(hù)好現(xiàn)有的網(wǎng)站內(nèi)容，還要有彈性和可擴(kuò)展性，能幫助你把網(wǎng)站建設(shè)得更好。
CMS能幫助我們更好的維護(hù)和管理網(wǎng)站，但是就目前而言，大多數(shù)CMS都缺乏搜索引擎友好性，難以適應(yīng)搜索引擎規(guī)則。
評(píng)價(jià)一個(gè)CMS的搜索引擎友好度，你可以通過(guò)以下幾點(diǎn)來(lái)評(píng)價(jià)：你在編輯和提交網(wǎng)頁(yè)的時(shí)候，能否通過(guò)CMS為網(wǎng)頁(yè)設(shè)置獨(dú)立的title和，通過(guò)CMS生成的網(wǎng)頁(yè)url是否具備搜索引擎友好性(如url是否做過(guò)靜態(tài)化處理)，你能否更改編輯內(nèi)容的方式，比如通過(guò)文本編輯和通過(guò)代碼視圖編輯;能否為文本內(nèi)容添加鏈接;為產(chǎn)品設(shè)置的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)是否對(duì)搜索引擎友好、、、、、、如果你在乎你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果頁(yè)面的位置的話，這些都是很重要的。
二、更改管理系統(tǒng)(CMS)需要應(yīng)對(duì)的情況
管理系統(tǒng)(CMS)改版后，文件名以及目錄改變，網(wǎng)頁(yè)URL的后綴可能由.html變?yōu)?asp和.php等，盡管內(nèi)容還是以前的內(nèi)容，但是已經(jīng)是一個(gè)不同的新網(wǎng)頁(yè)。
主要問(wèn)題：舊網(wǎng)站已經(jīng)被搜索引擎收錄，有較高的PR值，并且在搜索引擎結(jié)果頁(yè)有好的表現(xiàn)。改版后，舊的網(wǎng)頁(yè)將從搜索引擎中消失，并且隨之消失的是已有的高質(zhì)量的流量。代替舊網(wǎng)頁(yè)的新的網(wǎng)頁(yè)需要重新被搜索引擎收錄，并且從PR值為0開(kāi)始。
如果你選擇不刪除舊網(wǎng)頁(yè)，讓它與新網(wǎng)頁(yè)同時(shí)掛在網(wǎng)上，那么，你的網(wǎng)站將面臨復(fù)制網(wǎng)頁(yè)的狀況，從而受到搜索引擎的懲罰。
解決辦法：讓搜索引擎知道你的舊網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)改變成另一個(gè)新的網(wǎng)頁(yè)，即設(shè)置301永久重定向頁(yè)面，告訴搜索引擎目前這個(gè)網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)不再使用，并將它永久指向代替它的頁(yè)面。那么，舊網(wǎng)頁(yè)以前的鏈接廣度以及PR值會(huì)逐漸的轉(zhuǎn)移到新的網(wǎng)頁(yè)上。
設(shè)置301頁(yè)面的方法如下：在Unix/Linux操作環(huán)境下，將重定向代碼放到文件htaccess中，比如說(shuō)你改版前的index.htm要指向網(wǎng)頁(yè)index.asp
在MicrosoftIIS環(huán)境下，你需要打開(kāi)控制面板，選擇主目錄，再選擇重定向URL.
三、網(wǎng)站內(nèi)部導(dǎo)航的改版
大多數(shù)情況下，網(wǎng)站改版中需要考慮到網(wǎng)站內(nèi)部導(dǎo)航的重新設(shè)計(jì)。很有可能舊網(wǎng)站使用的是超鏈接文字導(dǎo)航，或者是靜態(tài)的圖片鏈接做導(dǎo)航，而今為了使網(wǎng)站美觀，運(yùn)用flash或者Java技術(shù)使導(dǎo)航菜單具備動(dòng)態(tài)效果。
對(duì)現(xiàn)有導(dǎo)航結(jié)構(gòu)做任何改動(dòng)，都有可能對(duì)搜索引擎產(chǎn)生影響。原因可能是多方面的：基于文字的導(dǎo)航轉(zhuǎn)換到基于圖片的導(dǎo)航，可能潛在的失去了原先導(dǎo)航中的關(guān)鍵詞對(duì)所指向的內(nèi)部頁(yè)面pr值提升的幫助，使內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果頁(yè)的排名降低;Java制作的導(dǎo)航，如果使用不恰當(dāng)，會(huì)人為的致使搜索引擎無(wú)法識(shí)別導(dǎo)航中的內(nèi)容，基于flash的導(dǎo)航也會(huì)使搜索引擎爬蟲無(wú)法識(shí)別關(guān)鍵詞和內(nèi)容。
這些難道是技術(shù)本身的錯(cuò)?當(dāng)然不是!你可以使用任何方法讓你的網(wǎng)站更美觀更受用戶歡迎，只要使用恰當(dāng)，便能化腐朽為神奇。
首先，你必須確定制作了一個(gè)完整的網(wǎng)站地圖，地圖中包括你的產(chǎn)品的所有類別和網(wǎng)站的每一個(gè)部分，盡量在導(dǎo)航以及網(wǎng)站地圖中使用你的最優(yōu)關(guān)鍵詞，但是要避免為大量的關(guān)鍵詞加上超鏈接，這樣會(huì)有關(guān)鍵詞作弊的嫌疑。
盡量避免使用flash導(dǎo)航，如果使用圖片導(dǎo)航，確定你為每個(gè)導(dǎo)航菜單的圖片設(shè)置了適當(dāng)?shù)腶lt屬性描述文本。那樣圖片就不再僅僅是圖片，可以有描述文字，可以對(duì)鏈接指向的頁(yè)面進(jìn)行描述說(shuō)明，這能幫助搜索引擎了解圖片鏈接的頁(yè)面的中心主題。
四、改變域名
有可能我們會(huì)遇到這樣的情況，由于多種原因，需要改變域名，那么，如何才能留住以前那些忠實(shí)穩(wěn)定的客戶以及固定的訪問(wèn)者呢?如何如在短期內(nèi)使新域名的流量增加到舊域名的高度，成為一個(gè)棘手的問(wèn)題。
解決的辦法就是在新的域名使用的同時(shí)，舊域名最好同時(shí)保持在線，直到新的域名有一定的流量為止。當(dāng)然這樣一來(lái)，在保持流量的同時(shí)，也可能會(huì)遭遇復(fù)制頁(yè)面的后果，這就需要把舊域名上的網(wǎng)站內(nèi)容刪除，如果舊的域名還打算使用的話，我們可以為舊的頁(yè)面制作302重定向頁(yè)面，這樣就能短期的把舊域名上的流量轉(zhuǎn)移到新的域名上。如果舊域名已經(jīng)不打算再使用，那么，可以像前面所見(jiàn)的那樣，可以設(shè)置301永久重定向頁(yè)面。
需要說(shuō)明一下，301為永久性重定向，實(shí)施301后，新網(wǎng)址完全繼承舊網(wǎng)址，舊網(wǎng)址的排名等于完全清零。302是臨時(shí)性重定向，實(shí)施302后，對(duì)舊網(wǎng)址沒(méi)有影響，但新網(wǎng)址不會(huì)有排名。301重定向是網(wǎng)頁(yè)更改地址后對(duì)搜索引擎友好的最好方法，只要不是暫時(shí)搬移的情況,都建議使用301來(lái)做轉(zhuǎn)址。
由于302重定向曾被作為seo作弊的一種手段，目前搜索引擎友好性欠佳。所以對(duì)于搜索引擎迄今為止，能夠?qū)?02重定向具備優(yōu)異處理能力的只有Google。也就是說(shuō)，在網(wǎng)站使用302重定向命令將其它域名指向主域時(shí)，只有Google會(huì)把其它域名的鏈接成績(jī)計(jì)入主域，而其它搜索引擎只會(huì)把鏈接成績(jī)向多個(gè)域名分?jǐn)?，從而削弱主站的鏈接總量。既然作為網(wǎng)站排名關(guān)鍵因素之一的外鏈數(shù)量受到了影響，網(wǎng)站排名降低也是很自然的事情了。
五、網(wǎng)站改變?cè)O(shè)計(jì)時(shí)保留以前的優(yōu)化結(jié)果
一個(gè)公司網(wǎng)站決定對(duì)前臺(tái)設(shè)計(jì)改版，過(guò)去他們?cè)?jīng)請(qǐng)專業(yè)的SEO公司定時(shí)的對(duì)網(wǎng)站做優(yōu)化，網(wǎng)站內(nèi)部各個(gè)要素都已經(jīng)達(dá)到搜索引擎優(yōu)化最優(yōu)。網(wǎng)站設(shè)計(jì)改版的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師并沒(méi)有考慮到搜索引擎優(yōu)化，因此沒(méi)有保留原有的優(yōu)化效果。
網(wǎng)站改版結(jié)束，網(wǎng)站搜索引擎能見(jiàn)度大幅降低，最終也將影響到網(wǎng)站的流量。原因主要在于，在新的設(shè)計(jì)中，可能在改變時(shí)刪除了圖片的alt屬性，或者把已有頁(yè)面的title和刪除了。網(wǎng)頁(yè)的重新設(shè)計(jì)中，部分關(guān)鍵詞以及鏈接會(huì)失去，最終使已有的優(yōu)化效果大打折扣。
如果網(wǎng)站本身已經(jīng)經(jīng)過(guò)優(yōu)化，那么，在改版中，一定要注意吧網(wǎng)站以前的優(yōu)化基礎(chǔ)帶到新的網(wǎng)站上面來(lái)，如果你有合作的專業(yè)seo團(tuán)隊(duì)，最好能有他們參與網(wǎng)站的改版，如果網(wǎng)站在改版的時(shí)候文件名和結(jié)構(gòu)導(dǎo)航都沒(méi)有變化，是很容易在保留原來(lái)的優(yōu)化基礎(chǔ)的前提下，實(shí)現(xiàn)前臺(tái)設(shè)計(jì)改版的。如果在改變?cè)O(shè)計(jì)的同時(shí)，對(duì)網(wǎng)站的文件目錄以及結(jié)構(gòu)做了修改，那樣要回到以前的優(yōu)化效果就比較難，當(dāng)然并不是不可實(shí)現(xiàn)的，你需要把現(xiàn)有的網(wǎng)站源文件給網(wǎng)站優(yōu)化公司，讓它們幫助你恢復(fù)搜索引擎可見(jiàn)度，并且對(duì)已經(jīng)更改url的網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行301重定向。
