從今年初起，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開(kāi)始逐漸受到廣告客戶與廣告公司的重視，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放量開(kāi)始大幅的攀升。

 
從今年初起，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告開(kāi)始逐漸受到廣告客戶與廣告公司的重視，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的投放量開(kāi)始大幅的攀升，特別是許多視頻網(wǎng)站的長(zhǎng)視頻的前貼片廣告，更被許多廣告客戶及廣告公司當(dāng)做電視廣告的替代或補(bǔ)充性媒體，尤其最近，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)更是一片火熱，甚至有些知名視頻網(wǎng)站的前貼片廣告從一支廣告增加到兩支15秒的前貼片廣告，并且更因?yàn)槟承┲攸c(diǎn)城市的定向需求大增，這些知名的視頻網(wǎng)站都還喊出流量吃緊的狀況。甚至我們可以說(shuō)今年是網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的大翻身年，但在這大好風(fēng)光的前景之下，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告卻仍有許多問(wèn)題需要解決。
首先，第一個(gè)需要解決的是流量問(wèn)題，目前所有廣告客戶最為屬意的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告形式主要是長(zhǎng)視頻的前貼片，特別是電視廣告價(jià)格相對(duì)非常高的地區(qū)，如北京、上海、廣州等幾個(gè)主要城市的廣告曝光更是廣告客戶經(jīng)常選定的定向投放，但目前一支長(zhǎng)達(dá)一到兩個(gè)小時(shí)的電影或者一部30分鐘以上的電視劇，最多只有兩支15秒的前貼片廣告，當(dāng)然還有一支后貼片（但后貼片不太受到廣告客戶的青睞），在目前網(wǎng)路視頻廣告開(kāi)始受到廣告客戶肯定與開(kāi)始準(zhǔn)備加大投資之際，應(yīng)該以增加能夠接受更多視頻廣告秒數(shù)，來(lái)做為提升廣告收入，并且能夠接受更多廣告客戶投放的方式來(lái)改善，我認(rèn)為長(zhǎng)視頻中，除了前貼片之外，增加兩支中插貼片廣告，應(yīng)該是最好的作法，對(duì)于用戶收視來(lái)說(shuō)，兩支15秒中插廣告，并不太影響收視過(guò)程，同時(shí)用戶對(duì)于視頻廣告的關(guān)注度，也不會(huì)因?yàn)閺V告時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，而影響廣告的收視效果。
第二個(gè)需要改變的是，購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的方法與心態(tài)，目前雖然許多廣告客戶在通過(guò)廣告公司投放網(wǎng)絡(luò)視頻廣告時(shí)，都會(huì)通過(guò)一些技術(shù)工具進(jìn)行廣告曝光的監(jiān)測(cè)，并根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)利用公式換算成電視廣告通用的GRP及CPRP，來(lái)做為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告與電視廣告在媒體投資上的ROI的比較，但許多廣告客戶在選擇媒體時(shí)，卻仍舊以傳統(tǒng)選擇互聯(lián)網(wǎng)媒體的方式與觀念，去選擇知名度較高或者流量排名較為靠前的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體，卻非以電視投放概念，特別是GRP及CPRP為出發(fā)點(diǎn)，去選擇網(wǎng)路視頻媒體，并且在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告所能提供的CPM的購(gòu)買方式，概念上是不同于電視廣告選擇收視率較高的節(jié)目的購(gòu)買方式。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告以CPM為購(gòu)買方式時(shí)，每一次曝光都只代表單一個(gè)人的單一次曝光，因此，CPM的價(jià)格更應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)視頻廣告購(gòu)買計(jì)劃上的主要決策因素。所以，從電視廣告以CPRP為科學(xué)基礎(chǔ)的電視廣告計(jì)劃方法上來(lái)看，我們進(jìn)行網(wǎng)路視頻廣告計(jì)劃時(shí)，應(yīng)該先由CPM最低的媒體開(kāi)始選擇合適的廣告曝光，然后依照CPM價(jià)格高低，由低至高逐步分配廣告投資額度，這樣才能真正做到網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投資的最佳化媒體選擇計(jì)畫(huà)。但目前許多廣告客戶與廣告公司的作法，卻反其道而行，大都是從CPM較高的媒體開(kāi)始選擇，這實(shí)在是一種極大的繆誤。
最后，對(duì)于廣告客戶、廣告公司及網(wǎng)絡(luò)視頻媒體極為需要的是，能夠建立一套橫跨電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的單一受測(cè)樣本的媒體收視與廣告效果監(jiān)測(cè)平臺(tái)。目前，所有的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放，僅能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)測(cè)工具以及一些市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)作為基礎(chǔ)，來(lái)推算出GRP及CPRP，雖然其在推算過(guò)程中是的確存在某些科學(xué)依據(jù)，但實(shí)際上因?yàn)殡娨暸c網(wǎng)絡(luò)視頻的收視率與廣告監(jiān)測(cè)的方法及受測(cè)樣本完全不同，通過(guò)推算后的數(shù)據(jù)，必定存在某些比較上的差異性，同時(shí)，每一次的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告投放后，都需要做一次事后的推算，相對(duì)來(lái)說(shuō)，也是需要更多額外的工作時(shí)間與人力投入的。
中國(guó)在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展基礎(chǔ)上，有著絕對(duì)優(yōu)于世界其他國(guó)家的優(yōu)勢(shì)，我們將有機(jī)會(huì)在全球的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的發(fā)展上成為第一的領(lǐng)先地位，但如果產(chǎn)業(yè)無(wú)法達(dá)成一致共識(shí)，一同推動(dòng)并解決某些問(wèn)題，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻廣告及媒體的發(fā)展上必將造成一定程度的阻礙。