《囧之人在囧途》自上映以來(lái)獲得了巨大的成功，一部成本不到3000萬(wàn)的影片上映一周票房突破4億，這實(shí)在創(chuàng)造了票房神話。如此大的反響背后其實(shí)有著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的重要作用。

百度指數(shù)顯示，自12月11日起，《泰囧》的關(guān)注度開(kāi)始急劇上升，一周之內(nèi)的用戶關(guān)注度暴漲798%，媒體關(guān)注度增長(zhǎng)312%。關(guān)注的人群主體是20-39歲的年輕人，男性比例約占78%。截至今日，在百度上搜索《泰囧》的相關(guān)新聞，搜索結(jié)果約為482萬(wàn)篇。

除了與影片本身的創(chuàng)作構(gòu)思、觀影體驗(yàn)有關(guān)外，《泰囧》前期多方位的營(yíng)銷(xiāo)宣傳更是功不可沒(méi)。下面我們就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下《泰囧》上映前運(yùn)用了哪些營(yíng)銷(xiāo)策略。

明星效應(yīng)

徐錚、王寶強(qiáng)作為國(guó)產(chǎn)喜劇片的“王牌組合”，受到廣大影迷的喜愛(ài)，二人在《人在囧途》中的精彩表現(xiàn)給觀眾留下深刻的印象，《泰囧》打著《人在囧途2》的旗號(hào)，吸引了不少目光，另外還有大腕范冰冰加盟影片，再添亮點(diǎn)。徐錚此次不光作為演員出現(xiàn)，更是親自導(dǎo)演，他的“徐氏喜劇”已經(jīng)有口皆碑，讓人充滿期待。

網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)

早在上映之前，出品方就在網(wǎng)上發(fā)布了《泰囧》系列物料，色彩明快、風(fēng)格鮮明、笑料十足，徐錚、王寶強(qiáng)、黃渤三人組成的“囧神”組合，因其接地氣又特色鮮明的角色形象，成為網(wǎng)民競(jìng)相創(chuàng)作的靈感來(lái)源，連著名漫畫(huà)家陳柏言都為三人創(chuàng)作了漫畫(huà)形象。隨后，網(wǎng)絡(luò)上刮起了“全民P圖”風(fēng)，使《泰囧》還未上映，就受到了網(wǎng)絡(luò)熱捧。

微博推廣

主演徐錚、黃渤等也多次發(fā)微博，對(duì)《泰囧》極力推薦，并對(duì)票房成績(jī)充滿信心。截至12月20日早上10點(diǎn)，在微博上搜索《泰囧》，找到近420萬(wàn)條相關(guān)信息，顯示出人們對(duì)該電影的熱衷程度。

多渠道造勢(shì)

《泰囧》還展開(kāi)了其他攻勢(shì)。首先，其在宣傳片上的獨(dú)具特色成為一大亮點(diǎn)。片方與萬(wàn)達(dá)電影院線合作，由徐崢和王寶強(qiáng)親自出馬拍攝了一系列個(gè)性定制宣傳片。這一宣傳創(chuàng)新之舉，集電影制作發(fā)行方與院線的力量于一體，借《泰囧》親民與狂歡的氣質(zhì)，大膽嘗試，雙方密切配合，有望為電影的營(yíng)銷(xiāo)宣傳開(kāi)創(chuàng)一種新的模式。其次，不但上映前召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)、慶功會(huì)、影迷見(jiàn)面會(huì)等活動(dòng)，為影片造勢(shì)，影片多位大牌主演也做客《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》等有名的收視率高的娛樂(lè)節(jié)目，在節(jié)目中反復(fù)推薦。影片的宣傳海報(bào)也在各大影院突出展示，引人關(guān)注。

廣告攻勢(shì)

在PPTV、PPS、優(yōu)酷等各大網(wǎng)絡(luò)電視和視頻網(wǎng)站捆綁廣告，在醒目位置進(jìn)行宣傳造勢(shì)。

口碑相傳

在電影正式上映之前，在不同城市舉行免費(fèi)試映會(huì)，精心挑選試映族群，限制一人只發(fā)一張電影票，并在每場(chǎng)電影放映后現(xiàn)場(chǎng)與觀眾進(jìn)行座談，不斷使觀眾加深對(duì)影片的印象，制造“一傳十，十傳百”的效果。這樣，影片上映后得到了良好口碑的鋪墊，并且逐漸通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道開(kāi)始發(fā)酵。

互聯(lián)網(wǎng)新媒體飛速發(fā)展的今天，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端都占據(jù)著人們的生活，新媒體營(yíng)銷(xiāo)必然成了商業(yè)上不可缺少的手段，而往往小手段就能發(fā)揮巨大作用，這也是各商家對(duì)此趨之若鶩的原因。